GfK+数字新思+秒针系统联手,发布同源跨屏产品解决“营销的终极难题”|yabo

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11月29日和12月1日,中国首个“SSP”和“跨屏广告效果评估”产品发布会在上海和北京举行。全球市场调研公司GfK,数字新思维,同源数据集成商,二手系统,营销大数据和技术的驱动力,围绕“同源多屏,引导营销未来”的主题,率先向包括广告主、营销商、投资机构、行业媒体在内的数百位嘉宾讲解中国市场首款同源多屏产品。

这款“SSP”和“多屏广告效果评价”产品在数字营销领域实践打磨了一年多,用同样的同源数据,对同一个消费者决策单元的广告到达度和品牌销售进行了极大的探索和检验,能够充分展现广告与品牌、销售之间的因果关系。GfK、数字新创意、二手系统要求三方共同努力解决市场问题“终极营销问题”,共同获得第三方角色的解决方案。“同源数据(SSP)”大数据发展缓慢,广告主面对这样的失望是很慢的:“我们完全是说没有数据可以用,要跨大量数据填在我们面前,却无从下手。

”如今,我们面临着更加复杂多变的营销环境:受众的收视习惯移入,互联设备多样化,媒体和内容碎片化,集中式的数据孤岛更无法全面评价跨媒体,销售不道德的监控。广告主比以往任何时候都更加困惑:最有效的接触目标消费者的媒体群体是什么?我必须在哪个屏幕上加大努力抓住市场机遇?如何连接不同数据源的数据?……某种程度上也归功于大数据和技术的发展,面临着广告决策和渠道销售的“终极营销问题”。有识之士多年来致力于跨越数据孤岛,创建数据连接,构建同源,顺应潮流出现了“同源数据(SSP)”。

GfK亚太区媒体与数字研究主管Morten Boyer博士于2010年在德国创立了全球首个拥有同源数据的GfK,6年间在11个国家建立了同源数据系统。作为同源数据应用的全球领导者,GfK亚太区媒体与数字研究主管Morten Boyer博士解释说,“同源数据(SSP)”将真实的人放入跨媒体数据的战略中心,通过跨媒体效果评估、测量和数据整合转录消费者的决策路径,帮助品牌做出准确的决策。无论是像Facebook这样拥有强大账号系统的社交平台,还是像Google这样拥有强大数据的人,在某种程度上都需要和GfK这样的第三方合作,构建同源数据的应用。

赵欣瑜GfK东北亚董事总经理赵欣瑜先生回应道:“我们需要做的是将最后的大数据转化为生产力,于是GfK携手中国最弱的合作伙伴,在数字营销数据和技术业务上遥遥领先的二手系统,以及中国同源样本的集成商。这样的‘梦之队’需要把同源的跨屏产品化更慢更原始的带回中国,获得真正为中国市场产生实用价值的服务。”二手系统创始人、董事长兼CEO吴明辉,与传统研究市场中的同源样本数据库不同。

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“同源数据(SSP)”整合来自现实消费者决策单元(个人或家庭)的所有暴露数据,而不是整合来自传统媒体或数字媒体样本数据库的数据。二手系统创始人、董事长兼CEO吴明辉回应称,“SSP”是基于二手收购的四屏广告(电脑、手机、OTT电视、直播电视)的全量监控,在监控市场有优势,不依赖强账号系统的跨屏切割算法。

经过强大的账户系统测试,可以建立高达85%以上的跨屏切割准确率,去伪存真,还原真实的“人”。
同时,我们从二手系统的190万智能电视直播数据中招募了10万个同源数据样本,了解ta的在线不道德性、电视收听习惯、节目内容中嵌入的情感变化甚至不道德信息的出售,从而对每个ta的媒体认知路径和购买决策有了更加原始清晰的了解。

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数字新创意创始人兼CEO谭北平不仅如此,而且“SSP”也不具备综合洞察力。借助数字新创意的情感云神经科学解决方案,多维数据用于帮助品牌真正理解消费者的想法和感受,并做出准确、精确的洞察。解决问题“终极营销问题”,三步走!如何用「SSP」解决「终极营销问题」的问题?数字新创意创始人兼CEO谭北平为大家确定了以下三个步骤:第一步,同源广告到达分析,跨屏样本群,来自数字电视的直播电视,二手系统Admonitor监控的数字广告数据,可以切断用户在直播电视、手机、电脑上的不道德,建立跨屏链接。

基于此,我们要了解每一种媒体形式和每一种广告形式对到达的影响,并按屏幕、地域、人群、家庭/个人来分析广告的到达。同时电信级家庭云样本数据深度记录消费者流量数据,以此来分析广告内容的不道德到达度,将所有不道德数据数字化,用二手的完整监测数据来校准样本统计,使数据误差大于。

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第二步:你知道广告和不道德有效的关系是什么吗?我们用目标不道德来定义ROI,用MTA模型来跟踪一个人或者一个家庭在最终销售之前做了什么,连接到不道德的数据,把客户转化为数据,然后计算每个媒体对他的不道德的贡献,最后计算出ROI。消费者决策路径简单连续,一个好的广告创意肯定会发挥作用,但一定要花时间,也就是说用即时转化效果来评价是不科学的。

我们必须通过同源数据,在更长一段时间内仔细观察和检验转换效果。第三步媒体优化有了这些结论,品牌就要学会如何优化广告、媒体群体、分配支出。

这时候屏幕在哪里不是最重要的,数据才是最重要的。与“SSP”相连的媒体了解不道德,推出跨屏媒体计划,跨越屏幕壁垒,优化程序化销售策略,以消费者为核心,防范欺诈流量,构建有效的不道德。腾讯社会广告市场公关中心营销研究高级总监李培子分享了她与“SSP”产品合作的经历。她回应称,“SSP”有效帮助测试了微信朋友圈与其他媒体为一个群体时的独特触及价值:更高的触及效率、显著的附加触及能力、更好的优质潜在客户覆盖面。

“同源”,很多广告营销人的梦想,有办法解决数据时代的问题。这一次,GfK、数字新思维、二手系统联手获得市场可持续落地计划,引领行业进入同源时代。

然而,距离最终产品还有很长的路要走。切断了以真实消费者为核心的从媒体投入到销售的整个链条,“同源数据(SSP)”必须不断丰富其慢递归。在未来十年甚至更长的时间里,GfK、数字新思维、二手系统仍需要在实践过程中大力探索,与行业上下游合作,链接更好的合作伙伴,为数据行业打造同源性,为企业带来最佳效率。:yabo。

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